ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ടയുടെ ലോഞ്ച് പ്രഖ്യാപിച്ച് ടാറ്റ കൺസ്യൂമർ പ്രൊഡക്‌ട്‌സ് ലിമിറ്റഡ് (ടിസിപിഎൽ). ടാറ്റ സമ്പന്ന് (TATA Sampann) എന്ന ബ്രാൻഡിന് കീഴിലാണ് ഈസി കുക്ക് റാഗി എത്തുക. ഇതോടെ 30,000 കോടി രൂപയുടെ ധാന്യ ബിസിനസിലേക്ക് ചുവട് വെക്കുകയാണ് ടാറ്റ. മൈദയോ ഗോതമ്പോ ചേർക്കാതെയാണ് ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ട പുറത്തിറക്കുന്നത്. യാതൊരു പ്രിസർവേറ്റീവുകളും ചേർക്കാതെ 100 ശതമാനം റാഗി മാവാണെന്ന അവകാശവാദത്തോടെയാണ് ടാറ്റായുടെ ഉത്‌പന്നം വിപണിയിലെത്തുക. 

ദൈനംദിന ഭക്ഷണത്തിൽ ധാന്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നത് ലളിതമാക്കുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്നമാണെന്ന് ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ട അവകാശപ്പെടുന്നു. ധാന്യം ഉപയോഗിച്ചുള്ള മാവ് ഉപയോഗിക്കുന്നവർക്ക് നേരിടേണ്ടി വരുന്ന പ്രധാന വെല്ലുവിളിയാണ് മാവ് കുഴയ്ക്കലും ഉരുട്ടലും. എന്നാൽ ഈ ആശങ്കകൾ മറികടക്കുന്ന ഒരു നൂതനത്വമാണ് ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ട എന്ന ടാറ്റ അവകാശപ്പെടുന്നു.

“ഞങ്ങളുടെ ടാറ്റ സമ്പന്ന് ശ്രേണിയിലേക്ക് നൂതനമായ ഒരു കൂട്ടിച്ചേർക്കൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ സന്തുഷ്ടരാണ്. ഉയർന്ന നാരുകളും കാൽസ്യവും അടങ്ങിയിട്ടുള്ള മില്ലറ്റ് ആട്ട, ഗോതമ്പ് ആട്ടയ്ക്ക് ഒരു മികച്ച ബദലാണ്. ഇന്ത്യയിലെ ഇത്തരത്തിലുള്ള ആദ്യത്തെ ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ട, പോഷകാഹാരത്തിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യാതെ പോഷകസമൃദ്ധിയുടെ ആവശ്യം നിറവേറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു. ഞങ്ങളുടെ എളുപ്പത്തിൽ കുഴയ്ക്കാവുന്ന ഫോർമുല ഉപയോഗിച്ച്, പൊട്ടലുകളില്ലാത്ത റൊട്ടി ഉണ്ടാക്കാൻ നിങ്ങൾ സാധാരണ വെള്ളം ചേർക്കുക, സമയവും പരിശ്രമവും ലാഭിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ, റാഗി റൊട്ടി ഉണ്ടാക്കുന്നത് ഗോതമ്പ് റൊട്ടി ഉണ്ടാക്കുന്നത് പോലെ ലളിതമാണ്. ടാറ്റ സമ്പന്നിൽ, ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ജീവിതം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള പുതിയ ആശയങ്ങൾക്കായി ഞങ്ങൾ എപ്പോഴും പ്രവർത്തിക്കുന്നു." ടാറ്റ സാമ്പൻ ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ടയുടെ ലോഞ്ചിനെക്കുറിച്ച് ടാറ്റ കൺസ്യൂമർ പ്രോഡക്‌ട്‌സിൻ്റെ പാക്കേജ്ഡ് ഫുഡ്‌സ് (ഇന്ത്യ) പ്രസിഡൻ്റ് ദീപിക ഭാൻ പറഞ്ഞു, 

ടാറ്റ സാമ്പൻ ഈസി കുക്ക് റാഗി ആട്ട ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും ടാറ്റ കൺസ്യൂമറിൻ്റെ D2C പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ടാറ്റ ന്യൂട്രിക്കോർണറിലും ഉടനീളം ലഭിക്കും. 500 ഗ്രാം പാക്കറ്റിന് (നികുതി ഉൾപ്പെടെ) ₹90 രൂപയാണ് വില.

1.7 ദശലക്ഷം വിൽപ്പന ഔട്ട്‌ലെറ്റുകളിലെത്തിക്കാനും കമ്പനി ലക്ഷ്യമിടുന്നു. നിലവിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ശ്രേണിയിൽ 1.5 ദശലക്ഷമാണ് ഇത്. നിലവിൽ 6.9 ശതമാനമാണ് കമ്പനിയുടെ പരസ്യവും വിൽപ്പന അനുപാതവും. ആത്യന്തികമായി 7.5 ശതമാനത്തിലെത്തുകയാണ് ലക്ഷ്യം.