ദുബൈ: സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ വീഡിയോകളിലും വാണിജ്യ പരസ്യങ്ങളിലും ഇമാറാത്തി ദേശീയ വസ്ത്രമായ 'കന്ദൂറ' ധരിക്കുന്നത് യുഎഇ പൗരന്മാർക്ക് മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയ പുതിയ നയത്തിന് പിന്നിലെ കൃത്യമായ കാരണം വിശദീകരിച്ച് യുഎഇ ഉന്നത ഉദ്യോഗസ്ഥർ രംഗത്ത്. വാണിജ്യ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഇമാറാത്തികളല്ലാത്തവർ പരമ്പരാഗത വസ്ത്രധാരണം ദുരുപയോഗം ചെയ്യുന്നതിനെതിരെ സ്വദേശികൾക്കിടയിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ശക്തമായ അതൃപ്തിയാണ് ഈ കടുത്ത തീരുമാനത്തിലേക്ക് നയിച്ചതെന്ന് നാഷണൽ മീഡിയ അതോറിറ്റി സെക്രട്ടറി ജനറൽ ഡോ. ജമാൽ മുഹമ്മദ് അൽ കാബി വാർത്താ സമ്മേളനത്തിൽ വ്യക്തമാക്കി.

പ്രത്യേകിച്ച് റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള പരസ്യങ്ങളിൽ ഇമാറാത്തി വസ്ത്രം ധരിച്ച്, കൃത്യമല്ലാത്ത പ്രാദേശിക ഭാഷാശൈലി ഉപയോഗിച്ച് ചിലർ ഉള്ളടക്കം അവതരിപ്പിക്കുന്നത് പൊതുജനങ്ങളെ ഏറെ അസ്വസ്ഥരാക്കിയിരുന്നു. മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ളവർ അവരുടെ സ്വന്തം വസ്ത്രങ്ങൾ ധരിച്ച് പരസ്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നതിനെ രാജ്യം പൂർണ്ണമായും ബഹുമാനിക്കുന്നുണ്ട്. എന്നാൽ ഇമാറാത്തി അല്ലാത്തവർ സ്വദേശി വസ്ത്രം ധരിച്ച് ജനങ്ങളുടെ സാംസ്കാരിക വികാരങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നത് അംഗീകരിക്കാനാകില്ലെന്ന് അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു. മുൻപ് ഒരു കാർ ഷോറൂം പരസ്യത്തിൽ കന്ദൂറ ധരിച്ച വ്യക്തി ഇമാറാത്തി സംസ്കാരത്തെ വ്രണപ്പെടുത്തുന്ന രീതിയിൽ പണം ധൂർത്തടിക്കുന്നതായി ചിത്രീകരിച്ചത് പോലുള്ള സംഭവങ്ങൾ ഇതിന് ഉദാഹരണമായി അധികൃതർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷം ഏപ്രിലിൽ നടന്ന ഫെഡറൽ നാഷണൽ കൗൺസിൽ (FNC) സെഷനിലാണ് ഈ നയത്തിന്റെ തുടക്കം കുറിച്ചത്. ദ്രുതഗതിയിലുള്ള സാംസ്കാരിക മാറ്റങ്ങളും സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ വ്യാപനവും ഇമാറാത്തി ഐഡന്റിറ്റിയുടെ അന്തസ്സിനെ ബാധിക്കുന്നതായി എഫ്എൻസി അംഗം നയീമ അൽ ഷർഹാൻ ഉൾപ്പെടെയുള്ളവർ ആശങ്ക ഉന്നയിച്ചിരുന്നു. പ്രാദേശിക ഭാഷയും ചിഹ്നങ്ങളും വിനോദ-വിപണന മേഖലകളിൽ സജീവമാണെങ്കിലും, അവയെ ഉപരിപ്ലവമായോ തെറ്റായോ വാണിജ്യവൽക്കരിക്കുന്ന പ്രവണത വർദ്ധിച്ചുവരുന്നതായി കൗൺസിൽ നിരീക്ഷിച്ചു.

ഈ ആശങ്കകളോട് പ്രതികരിച്ചുകൊണ്ട്, രാജ്യത്തിന്റെ അന്തസ്സിനും പാരമ്പര്യത്തിനും കളങ്കം വരുത്തിയ സ്ഥാപനങ്ങൾക്കെതിരെ കർശന നടപടി സ്വീകരിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് നാഷണൽ മീഡിയ ഓഫീസ് ചെയർമാൻ അബ്ദുള്ള ബിൻ മുഹമ്മദ് ബിൻ ബുട്ടി അൽ ഹമീദ് വ്യക്തമാക്കി. 

ഇമാറാത്തികളല്ലാത്തവർ ദേശീയ വസ്ത്രം ധരിച്ച് ഇമാറാത്തി ഭാഷയിൽ പരസ്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നതിനാണ് ഇപ്പോൾ പുതിയ ചട്ടങ്ങളിലൂടെ പൂർണ്ണ നിരോധനം ഏർപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്. ഈ നിയന്ത്രണം ആരുടെയും സ്വാതന്ത്ര്യത്തെ ഹനിക്കാനല്ല, മറിച്ച് രാജ്യത്തിന്റെ സാംസ്കാരിക മൂല്യം സംരക്ഷിക്കാനാണെന്നും, ഇമാറാത്തി ദേശീയ വസ്ത്രം ധരിക്കുന്നത് ഒരു ജനതയുടെ പൈതൃകത്തിന്റെ വിളംബരമാണെന്നും അദ്ദേഹം ഓർമ്മിപ്പിച്ചു. പുതിയ ചട്ടങ്ങൾ പ്രാബല്യത്തിൽ വന്നതോടെ, ഇനി മുതൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ഇമാറാത്തി വസ്ത്രം ധരിക്കുന്നവർ നിർബന്ധമായും യുഎഇ പൗരന്മാരായിരിക്കണം.

ALSO READ: യുഎഇയിൽ പുതിയ ശമ്പള നിയമം: അടുത്ത മാസം മുതൽ ഒന്നാം തീയതി തന്നെ ശമ്പളം നൽകണം; നിയമലംഘകർക്ക് കനത്ത പിഴ

ALSO READ: യു.എ.ഇയിൽ സ്വകാര്യ മേഖലയ്ക്ക് ബലിപെരുന്നാൾ അവധി പ്രഖ്യാപിച്ചു; തുടർച്ചയായ 6 ദിവസം ഒഴിവ്

The UAE has introduced a new rule allowing only Emirati citizens to wear the traditional kandura in commercial advertisements and social media promotions, aiming to protect national identity and cultural values.