അഹമ്മദാബാദ്: കളിയിലെ മികവ് മാത്രമല്ല, പോരാട്ടവീര്യവും വിനയവും ഒത്തുചേരുമ്പോൾ ഒരു താരം എങ്ങനെ ജനമനസ്സുകളിൽ 'ബ്രാൻഡ്' ആയി മാറുന്നു എന്നതിന്റെ ഉത്തമ ഉദാഹരണമാണ് സഞ്ജു സാംസൺ. ഒരു ദശകത്തോളം നീണ്ട കാത്തിരിപ്പിനും തഴയപ്പെടലുകൾക്കും ഒടുവിൽ, ടി20 ലോകകപ്പ് ഫൈനലിലെ മിന്നും പ്രകടനത്തോടെ സഞ്ജു തന്റെ കരിയറിലെ ഏറ്റവും ഉജ്ജ്വലമായ ഘട്ടത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചിരിക്കുകയാണ്.

തിരിച്ചുവരവിന്റെ 'മധുരപ്രതികാരം'

ആഴ്ചകൾക്ക് മുമ്പ് സ്വന്തം നാട്ടിൽ നടന്ന മത്സരങ്ങളിൽ ബാറ്റിങ്ങിലും വിക്കറ്റ് കീപ്പിങ്ങിലും നേരിട്ട തിരിച്ചടികൾ സഞ്ജുവിനെ കടുത്ത വിമർശനങ്ങൾക്ക് ഇരയാക്കിയിരുന്നു. എന്നാൽ, അതേ ന്യൂസീലൻഡ് ബൗളർമാരെ ലോകകപ്പ് ഫൈനലിൽ സിക്സറുകൾക്ക് പറത്തി സഞ്ജു മറുപടി നൽകി. തുടക്കത്തിൽ ടീമിന് പുറത്തായിരുന്ന സഞ്ജു, ടൂർണമെന്റിന്റെ അവസാന ഘട്ടത്തിൽ ഇന്ത്യയുടെ ഏറ്റവും വിശ്വസ്തനായ പോരാളിയായി മാറുന്ന കാഴ്ചയാണ് രാജ്യം കണ്ടത്.

കുതിച്ചുയരുന്ന ബ്രാൻഡ് മൂല്യം

കളിക്കളത്തിലെ പ്രകടനം സഞ്ജുവിന്റെ വിപണി മൂല്യത്തിലും വിപ്ലവകരമായ മാറ്റമാണ് വരുത്തുന്നത്. നിലവിൽ ​ഗില്ലറ്റ്, ഭാരത് പെട്രോളിയം, ഡ്രീം11, പ്യൂമ, എസ്ജി തുടങ്ങിയ വമ്പൻ ബ്രാൻഡുകളുടെ മുഖമായ സഞ്ജുവിനെ തേടി ഇനി പരസ്യങ്ങളുടെ പെരുമഴയായിരിക്കും.സഞ്ജുവിന്റെ ഓരോ ഇന്നിങ്സിനും പിന്നാലെ മിന്ത്ര, നോയിസ് തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ നടത്തുന്ന പ്രതികരണങ്ങൾ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഡിജിറ്റൽ സ്വാധീനം വ്യക്തമാക്കുന്നു.ആക്രമണാത്മകമായ ബാറ്റിങ്ങും അതേസമയം ശാന്തമായ പെരുമാറ്റവും സഞ്ജുവിനെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പ്രിയപ്പെട്ടവനാക്കുന്നു.

പ്രാദേശിക ബന്ധവും ആഗോള സ്വീകാര്യതയും

കേരളത്തിലെ കടുത്ത ആരാധകവൃന്ദത്തിന് പുറമെ, രാജസ്ഥാൻ റോയൽസ് ക്യാപ്റ്റൻ എന്ന നിലയിൽ ഉത്തരേന്ത്യയിലും സഞ്ജുവിന് വലിയ സ്വാധീനമുണ്ട്. ക്രിക്കറ്റിന് പുറമെ ഫുട്ബോൾ പ്രേമികൾക്കിടയിലും സഞ്ജു സുപരിചിതനാണ്:കേരള ബ്ലാസ്റ്റേഴ്സ് ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർ.സൂപ്പർ ലീഗ് കേരളയിൽ മലപ്പുറം എഫ്‌സിയുടെ സഹ ഉടമ.ഇംഗ്ലീഷ് പ്രീമിയർ ലീഗിന്റെ (EPL) ഇന്ത്യയിലെ ഔദ്യോഗിക ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർ.

ഭാവിയിലെ അനിവാര്യ ഘടകം

കളിക്കളത്തിലെ മികവിനൊപ്പം വിശ്വസനീയമായ പൊതുപ്രതിച്ഛായ കൂടി ചേരുന്നതോടെ ബിസിസിഐക്കും ഐസിസിക്കും സഞ്ജുവിനെ ഇനി മാറ്റിനിർത്താനാവില്ല. കേവലം ഒരു കളിക്കാരൻ എന്നതിലുപരി, ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിന്റെ ആഗോള മുഖങ്ങളിലൊന്നായി സഞ്ജു സാംസൺ മാറിക്കഴിഞ്ഞു.